庆祝IPL回归的不仅是体育运动迷。在2020年上半年盯着一块空白的画布后，饱受折磨的广告界希望利润丰厚的板球产业将在品牌的大型综合营销活动中复兴。

对于广告界来说，4月至6月是灾难性的几个月。根据本周发布的Pitch-Madison报告，广告支出(AdEx)下降了65%。2020年上半年，AdEx仅为2129.8亿卢比，比去年同期减少了13812亿卢比。然而，同一份报告预测，今年下半年广告支出将在34,300千万卢比至3,600亿卢比之间，以消除部分赤字。

缺乏良好的广告属性

上半年AdEx下降的主要原因是缺乏良好的广告属性。该报告称，去年4月至6月，IPL，ICC世界杯和选举产生了超过300亿卢比的广告收入。

到了9月，随着IPL的回归和节日的开始，以及Zee等电视网络开始制作新节目，广告复兴的希望很大。

“从机遇的角度来看，品牌在接下来的日子里需要突显性，没有比IPL这样的综合汽车更好的了，”起亚汽车公司背后的Innocean Worldwide联合总经理Vivek Srivastava说。

中东地区Bang代理商的联合创始人Naresh Gupta刚刚为智能手机品牌Vivo进行了Onam宣传，他说：“我们看到了许多来自品牌的新查询。品牌中有​​很多改组。我们在喀拉拉邦看到了上升。”

广告界期望被迫退出IPL的Vivo将成为一个积极进取的广告客户。

麦迪逊世界(Madison World)的创始人兼董事长山姆·巴尔萨拉(Sam Balsara)对2020年下半年相当乐观。“我们预计不仅将在受压抑的上半年实现实质性增长，而且在2019年下半年还将实现6-13%的大幅增长。”说。他说，他之所以乐观，是因为电视和数字电视已经在6月开始反弹。“印刷工作将在八月份开始反弹，并应在十月份得到完整的形式。广播，户外和电影院应在11月初恢复完整状态。”

巴尔萨拉还表示：“在情绪低落五个月后，消费者将放松钱包，以尽情享受节日季节。”

同样乐观的是RK Swamy Hansa集团董事长Srinivasan Swamy，他也是广告机构IAA的全球总裁。IAA在6月和7月推动了“让我们做广告”活动，呼吁品牌做广告。他说：“广告是刺激经济的唯一途径。”

Swamy认为，尽管IPL对于许多品牌来说可能是昂贵的，但许多其他机会将在9月打开。

预计广告复兴将由快速消费品行业带动，快速消费品行业在锁定期间表现最强。预计教育和汽车也将带头推动广告。Balsara指出：“在H1上印刷，包括edutech在内的教育已超过快速消费品，成为最大的贡献者。”

迄今为止，尚未发动宣传的desi品牌发起了“发扬本地精神”的精神。

尽管广告量可能会上升，但有人担心打折的“ Covid”费率可能会持续一段时间。