纽约——Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在宣布公司新的Facebook广告计划后不久，对一屋子的记者发表了讲话，很明显，这一举动是有风险的。Facebook广告的焦点在于“值得信赖的推荐”，这在很大程度上植根于病毒式传播策略。现在大家都知道，虽然一种病毒现象可以达到极高的流行程度，但它也可以成为“当面挑衅”的同义词。

扎克伯格坚持认为，Facebook用户会欣赏这样一个事实，即他们会看到专门迎合他们兴趣的广告，以及展示来自他们朋友的推荐。他说:“人们似乎更喜欢定向广告。它们的效果要好得多。”“我们今天试图说明的一点是，它更加有机和自然。”

但也存在一些问题——一些大问题。一位记者对这样一个事实表示怀疑:因为它们是广告，“可信的推荐”只会延伸到正面的评论，而现实生活中朋友推荐的一个主要组成部分就是不要买什么。

也许更令人不安的是,如果你注册的“粉丝”在Facebook上一个广告组,一个品牌的运动鞋,例如,你的名字将会自动运行与“社会广告”这个品牌在你朋友的资料,扎克伯格说,还有没有办法退出。

“这是第一次重复，”Facebook创始人向媒体保证，他解释说，因为Facebook广告是新的，公司可能会改变不选择退出的政策，成为一个群体的“粉丝”。“当我们宣布一个产品，我们也想推出它(但)，我不会说我们今天推出的是最终版本。”

他承诺，如果出现任何担忧，公司将迅速采取行动。

弗雷斯特研究公司(Forrester Research)分析师耶利米·欧阳(Jeremiah Owyang)强调，Facebook仍然非常谨慎。他说:“出于一些原因，用户的抵触情绪应该会比较低。”“第一，每天只显示两个社交广告，第二，因为用户已经成为他们个人认可的品牌的粉丝，他们要求这样做。”欧阳在接受CNET News.com的电子邮件采访时表示:从本质上讲，他们得到了他们付出的东西。“由于Facebook上已经有广告(传单、横幅广告和赞助团体)，这对一个免费提供这些功能的系统来说并不新鲜。”

除了Facebook的谨慎之外，Facebook广告的发布合作伙伴也意识到了潜在的负面影响。其中一位是康泰纳仕(Conde Nast)冷凝网(CondeNet Web)部门总裁莎拉•查布(Sarah Chubb)，该部门将于周二晚首次推出与Epicurious和Flip.com品牌相关的产品。在接受CNET News.com的采访时，丘布说:“今天在那个房间里参与这件事的任何人，可能都对这件事想得很认真。”“对于任何使用该服务作为广告客户的人来说，最有趣的事情是弄清楚哪种信息接收效果最好——我认为我们中的任何一个人都有可能疏远别人。”

但丘布最终还是很乐观。“我们在为我们的网站做广告，最终可能还有我们的杂志，我们的网站是基于非常垂直的兴趣分类，比如食物和旅游。因为这些都是人们喜欢在Facebook上分享的东西，”她说，“我们认为我们不会冒太大的风险。”

扎克伯格在接受媒体采访时，还回答了有关微软在Facebook上投放广告的问题，因为微软在这家社交网络公司持有2.4亿美元的股份。答案是:不多。雷德蒙德将提供“非社交”广告，这些广告将保留在网站上。

微软是Facebook上唯一的第三方IAB(互动广告局)标准广告提供商。我们推出的这个项目，它只是一种不同的格式——它们不是iab标准的广告。”扎克伯格补充说，Facebook已经和微软解决了这个问题。“我们认为这是一种不同的广告。”

福里斯特研究公司的分析师欧阳说，没有理由怀疑这不是他们一直以来的计划。“据我所知，微软将继续做他们擅长的事情——在Facebook上出售横幅广告和视觉横幅，”他说。这对他们目前的关系几乎没有影响，尽管微软销售团队向客户销售这些附加产品是有意义的。在某些情况下，横幅广告可能会与社交广告协调使用。”

在扎克伯格与媒体的会面结束时，有关谷歌的OpenSocial平台的问题出现了，一些人将其描述为“Facebook杀手”。但这位脸书创始人表示，这并没有导致他们失眠。他说:“我们一直忙于这次发射，没有时间真正去考虑这个问题。”“我们等它发射后再看。”

扎克伯格停顿了一下。“他们正在解决一些问题。”