Radio Ad Vets推出数字音频精品店Price Brothers

“工艺或废话,这是我们的创造性挑战。技术使两者成为可能,”宝洁首席品牌官马克·普里查德 (Marc Pritchard) 说。

为了让“工艺”获胜,广播广告老手和 Oink Ink 的创始人Jim 和 Dan Price 成立了数字音频创意机构 Price Brothers。

WPP 首席执行官Mark Read同意广告业需要专注于“工艺”。Read 告诉Campaign Live,广告行业花了太多时间担心媒体定位和优化,而在创意上“还远远不够”。

“我们必须考虑如何为正确的渠道制作正确的内容——为(数字)制作作品需要独特的技能和对这些平台的理解,”雷德说。

据 Pandora 称,自 2021 年初以来,平均每日音频流媒体时间增加了 32%。事实上,现在数字音频比传统的 AM/FM 收音机需要更多的收听时间。

自 1992 年成立以来,Oink Ink 一直与业内最知名的品牌和机构合作,并在戛纳、Radio Mercuries、Clio 和 Promax 等颁奖典礼上获得数百次认可。

但是,当他们着手建立 Price Brothers 时,他们的重点是未来。

“数字音频技术发展如此之快,以至于它超越了创意。这就是我们看到的机会,”Price Brothers 的联合创始人Dan Price说。“虽然技术人员正在开发新的平台和工具来支持广告,但我们希望走在前面,并投入精力进行伟大的创意,以充分利用该技术。”

2020 年 8 月,Price Brothers 推出了他们的第一个播客 The Pod Spotter,该播客最近获得了年度威比奖制作人国际数字艺术与科学学院的嘉奖。

但首要的是,Price Brothers 为许多品牌尚未发现的广告平台提供创意服务,例如 Dynamic 和 Interactive。

借助 Dynamic,可以确定有关听众的位置、天气和设备使用情况等数据,从而使品牌能够大规模地与听众单独交谈。

Dan Price解释说:“使用可用数据,我们能够以特定方式讲述一个故事,因此您听到的广告版本与Joe Blow可能不同,因为您在不同的位置或者您已经听到了广告三遍,乔听了四遍。”

普莱斯表示,“数字广播与‘传统’收音机的消费不同;模式不同,用途不同……所以创意应该不同。”

A Million Ads 的创始人和 Dynamic Audio 技术的开发者 Steve Dunlop 已经与 Oink Ink 合作了三年。“他们在这方面做得非常早,”邓洛普说。“我们早期的合作让客户觉得他们是开创性和有趣的。”

Instreamatic Interactive 的首席执行官兼联合创始人 Stas Tushinskiy 回应了这种观点。“Price Brothers 是最早与我们联系的人之一,也是极少数从一开始就制作真正智能的交互式广告的人之一。”

Instreamatic 的互动技术支持品牌与消费者之间的语音对话。因此,与传统的 30 秒音频广告不同,听众参与了一个“对话”,Tushinskiy 认为,它为听众提供了更好的用户体验。

“我们相信对话和自然对话将改变营销基础,”Tushinskiy 说。“首先,当有人不感兴趣时,你可以从一开始就学习。因此,你可以返回一个更相关的信息,或者干脆停止广告浪费。它真的改变了一切。”

Tushinskiy 对将 Instreamatic 的技术掌握在 Price Brothers 手中的前景感到兴奋。“它告诉我很多关于他们如何看待事物的信息;他们认真对待创新。”

“这就是普莱斯兄弟的故事引人注目的地方,”邓洛普说。“这是他们为大客户编写广告并认真思考他们讲述的故事的传统……现在引入技术优势来制作更智能的广告。他们非常了解这些东西,并且知道如何以有效的方式接触受众。合作和他们在一起非常令人兴奋。”

“归根结底,Jim 和我以我们一贯为 Oink Ink 的传统广播客户所采用的方式来处理数字音频,”Dan Price说。“不同之处——也是新实体的原因——是我们现在正在调用全新的资源,使用新方法找到解决方案,这需要不断发展的技能组合。”

邓洛普说:“我们为作家和广告人创建了一套工具来增强他们的创造力;许多人都可以使用该工具箱……但需要艺术家才能创作出出色的画作。你把这个工具放在丹和吉姆的手中,然后想象一下他们可以建造什么。”