亚马逊的Kindle业务从智能手机普及率的提高中获得了发展，并正在推动印度电子书市场的实质性增长，但并非所有这一切都以电子阅读器业务为代价。

亚马逊Kindle内容印度地区经理Amol Gurwara 在接受采访时告诉Indianexpress.com，适用于智能设备的Kindle应用程序和电子阅读器可以共存。“我认为这些是完全不同的用例。而且，这取决于客户是否感到需要并找到买得起专用设备的负担能力。如果他们不这样做，那很好……我们有应用程序，”古尔瓦拉说。

他说：“智能手机之所以重要，是因为它的数量庞大……对于智能手机，我指的是我们已经看到的硬件渗透率以及与应用程序的整体互动。” 总部位于新加坡的古尔瓦拉(Gurwara)认为，智能手机某种程度上是“互动内容”(尤其是电子书)世界的切入点。亚马逊Kindle具有适用于iPad，iPhone，Android和Kindle Fire的应用程序。Gurwara说，该移动应用程序使搜索内容，浏览内容和舒适地阅读电子书变得更加容易。

Gurwara没有透露下载数量，他说Kindle应用在印度智能手机用户中的参与度很高。可以从Google Play商店或Apple App Store 免费下载该应用程序，正如预期的那样，该应用程序在更流行的Android操作系统上得到了越来越多的采用。

亚马逊还看到了Kindle Lite的大量采用，该应用程序的简化版于去年中旬在印度上线。这款精简的应用程序旨在在低端智能手机上运行，​​古尔瓦拉(Gurwara)认为这对于印度消费者来说表现良好。

Gurwara称Kindle电子阅读器为专为阅读而设计的“专用”设备。相对于在智能手机上阅读，Kindle纯粹主义者仍然喜欢购买专用的电子阅读器，而亚马逊对此非常了解。

“电子阅读器旨在为阅读提供出色的体验。他说，这是最有可能为您提供相同服务的机会。他补充说：“由于电子阅读器是一种单一用途的设备，因此您不容易遭受原本会收到的所有干扰。重新在其他设备上阅读，”他说。

“与Kindle应用程序相关的服务”

像Kindle电子阅读器一样，该应用程序还提供了超过700万本图书的访问权限，其中30,000本经典图书可以免费下载。它的电子书订阅服务Kindle Unlimited每月收费169卢比，有200万本图书可供选择。然后是Prime Reading，使Prime订阅者可以访问1000多种定期刷新的Kindle书。

Kindle应用程序是亚马逊功能的最佳示例。在任何屏幕上阅读书籍的自由以及对诸如Prime Reading和Kindle Unlimited之类的服务的访问权对于亚马逊的业务至关重要。Kindle应用程序不仅用于阅读电子书，而且还是销售书籍的平台。

这就是让亚马逊与其他科技公司不同的原因。这是一家电子商务公司，通过Kindle应用程序向您出售一切，从出售书籍，Prime Reading和Kindle Unlimited。

“我们的Kindle应用程序使您可以搜索，查找自己喜欢的内容，购买，然后下载并阅读。在阅读体验的基础上，还有一系列创新。因此，当您偶然发现不知道其含义的单词时，您无需站起来查找字典，因为所有这些功能都内置在应用程序中。” Gurwara解释说。

众所周知，亚马逊不仅是仅向数百万客户出售书籍或电子阅读器的业务，而且还是一家出版社。该公司为作者运行一个名为Kindle Direct Publishing(KDP)的作者自发布系统。该系统允许作者(尤其是年轻和独立的作者)绕开传统出版社，而直接与亚马逊合作，后者在“ 24到48小时”内在其平台上出售其数字版本的图书。免费上传Word doc或您故事的PDF文件，并按照制定的定价标准，作者从出售书籍中获得70%的版税。

他说：“我们有超过10万名作者在印度注册了Kindle Direct Publishing计划，他们正在用多种语言创建内容。” 古尔瓦拉(Gurwara)表示，最终目标是使没有写作经验或资本的年轻独立作家能够完全在亚马逊平台上自行出版书籍。

该公司还发起了许多宣传计划。他说：“我认为其中很大一部分是确保人们将其视为可行的选择。” 他补充说：“我们已经看到了有力的迹象，表明实际上这已经成为一个数字，相当于一个真正按照生计开展这项工作的人。”

亚马逊的自助出版电子书平台目前支持五种区域语言-印地语，古吉拉特语，马拉雅拉姆语，马拉地语或泰米尔语。

尽管古尔瓦拉(Gurwara)没有透露使用KPD计划在印度出版了多少电子书，但他的确透露了该公司的区域内容增长了60%，其中部分来自自出版平台。在全球范围内，已经使用亚马逊的Kindle Direct Publishing计划出版了超过200万本电子书。