像“Fortnite”和“World of Warcraft”这样的免费游戏在传统的电子游戏中占有优势，因为它们在用户下载游戏后很久才产生收入:它们通过微交易赚钱，比如武器的新外观或数字装备。

纽约大学(New York University)研究电子游戏的助理教授和历史学家莱恩•努尼(Laine Nooney)表示:“事实证明，微交易和战斗通行证比单一价格游戏更有利可图。”

,帮助 手机游戏是电子游戏产业中最大的一块。据市场分析公司Newzoo预测，今年它的收入将达到685亿美元。

随着实体销售让位于数字世界，零售商受到的冲击最大。作为其成本节约计划的一部分， GameStop曾在9月份表示，将在2020年2月结束的本财年结束前，关闭业绩不佳的门店180至200家。

传统的电子游戏公司是如何适应的

对任天堂来说，未来的移动设备越来越多。任天堂历来依赖其游戏机生态系统进行销售，但它在开发手机游戏方面正走得更远。今年，它的手机游戏取得了更大的成功 “马里奥赛车之旅” “马里奥博士的世界。”

任天堂在一份声明中告诉CNN business:“我们移动业务的目的是为了扩大使用我们的任天堂IP的人数。”“我们一直在探索新的方式，以符合游戏体验的方式，将我们的专营权和角色带入移动领域。”

2018年9月，任天堂还推出了自己的数字订阅服务，每月收费3.99美元，12个月收费19.99美元。玩家必须付费才能在线一起玩游戏，包括最新的口袋妖怪游戏。

市场营销也进入了数字化时代，电子游戏发行商开始涉足影响者交易，主办引人注目的电子竞技比赛和炫目的年度电子游戏大会。在亚马逊旗下的Twitch平台上玩游戏并讨论游戏的人，推动了许多关于新游戏的讨论。

尼尔森(Nielsen)旗下分析视频游戏行业的公司SuperData的董事总经理约斯特•范德鲁宁(Joost van Dreunen)表示:“Twitch和YouTube上的直播者是看门人和潮流引领者，这极大地改变了出版商接触目标受众的方式。”

企业也在加倍努力扩大自己的社交影响力。口袋妖怪公司 在10月份发起了24-livestream，宣传全新的《Pokemon Sword》和《Shield》游戏。观众可以看到新的人物出现在一个神秘的虚构的森林里。平均而言，一天中任何时候都有大约25000人在观看。

“社交媒体也正在成为一种重要的营销工具，”安永(EY)西海岸媒体和娱乐咨询服务主管斯科特•波特(Scott Porter)表示。他补充说，公司正在创建专门的粉丝网站，包括时事通讯、论坛和游戏预览，以吸引玩家。

GameStop的生存计划

GameStop首席营销官克里斯•霍迈斯特(Chris Homeister)指出，公司在11月初通过Fortnite的促销活动推动了销售。尽管这款游戏是免费的，但GameStop、亚马逊(Amazon)和塔吉特(Target)等零售商出售商品，并向虚拟的“Fortnite Minty Pickaxe”赠送代码，以吸引那些收集游戏内化妆品的顾客。

各家公司也在努力制作值得购买的实体唱片，就像如今的cd可能会包括一张粉丝海报来促销一样。游戏的实体拷贝可以配备独家商品，并以高于通常59.99美元的价格进行零售。

例如，“角色5”是 明年3月，PlayStation 4将推出皇家版，售价为89.99美元。这款游戏将包含大部分原版游戏，但会添加新内容和收藏物品。由Xbox游戏工作室出版的《Gears 5》被包装成游戏内置化妆品、游戏内置无人机的复制品等的收藏版，零售价为269.99美元。

而实体销售还远远没有完成。人们仍然在购买视频游戏机。12月4日，任天堂报告称，Switch和Switch Lite在感恩节周末的销量超过了83万台，这是自2017年3月推出以来，“在美国销售最好的一周”。