Facebook和Facebook旗下的Instagram采纳了Snapchat开创的许多功能，从故事到过滤，再到转瞬即逝的信息。但这两款社交应用功能的模糊并没有阻碍Snapchat的增长。

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Snapchat的母公司Snap昨日公布了2017年第四季度财报，该公司的业绩在所有方面都超出了预期。自Snap于2017年3月上市以来，其股价在过去一年中持续下跌，但该公司股价昨日仍上涨逾20%。

以下是该公司分享的五个关键数据。

Snapchat在北美的增长速度超过了Facebook。Facebook的用户数量超过了Snapchat，约为20亿，而Snap的用户数量则要稳定得多。

Snap在2017年最后三个月的日活跃用户增加了890万，用户总数达到1.87亿。这比去年第三季度的用户数量增长了5%，而且Snap自2016年第三季度以来还没有在一个季度内增加这么多用户。

据Recode的数据，分析师预计Snap在第四季度的新增用户数仅为600万。

Snapchat成立已近7年，是Facebook成立时间的一半。Facebook今年2月4日刚满14岁。

Snap的收入也超出了人们的预期。该公司报告2017年第四季度收入为2.857亿美元，而分析师预计仅为2.53亿美元。该公司将这种良好的结果归功于“拍卖吸引力”——换句话说，Snap现在使用自动拍卖来销售平台上的大部分广告。

Snap平均每个用户能赚1.53美元。北美用户在Snapchat上的平均年收入为1.53美元，比2017年第三季度增长31%，比2016年第四季度增长46%。

然而，广告收入也只能到此为止。用户免费使用该应用，2017年第四季度每用户的收入成本为1.02美元。这比2016年底增长了5%，比9月份下降了14%。

从长远来看，Facebook每个用户的平均收入是6.18美元。

Snap已经削减了支出。2017年第二季度和第三季度的净亏损接近每季度5亿美元，而在第四季度，分析师预计这一数字将在4亿美元左右。相反，Snap公布第四季净亏损3.5亿美元。

来自品牌的内容越来越有利可图。2017年全年，Snap向出版商支付了逾1亿美元，让他们在广告旁边发布内容(如视频和故事)。2016年，Snap的这类收入分享广告交易的支出为5800万美元，2015年为1000万美元。

本季度，Snap正在重新设计其应用程序，使这类内容更加突出。在测试中，该公司发现，与旧版本相比，重新设计的应用程序每天观看出版商新闻的用户数量增加了40%。