根据2020年BrandZ ™ 全球最具价值品牌100强，尽管的经济，社会和个人影响，全球最有价值的品牌的总品牌价值却增长了5.9%。WPP 和 Kantar发布了品牌排名。全球品牌100强的品牌总价值达到5万亿美元，相当于日本的年度GDP 。自2006年品牌总价值首次达到1万亿美元以来，它已增长了245%。

与2008-9年度全球经济危机相比，当前最有价值的100个品牌显示出它们在当前危机中更具韧性和波动性，在过去一年中，品牌价值增加了2770亿美元。BrandZ强大的品牌组合继续跑赢大市，包括标准普尔500指数和MSCI世界指数，甚至在当前危机中跌幅也低于全球平均水平。

该排名使用结合了2020年4月以来股价表现的估值数据来反映的影响。在不确定的背景下，那些长期投资于长期营销和建立强大品牌的公司已经设法避免了最严重的危机。在全球大流行之前，全球百大品牌的品牌总价值将增长9%。

亚马逊 保持全球最有价值品牌的地位，增长32%至4,159亿美元。自2006年首次进入《 BrandZ全球最具价值品牌百强》排名以来，亚马逊的市值今年增长了近1000亿美元，占百强总增长额的三分之一。

科技品牌继续位居榜首，在前100名中占品牌价值的三分之一(37%)，总体增长10%。苹果继续保持其全球价值第二大品牌的地位(增长14%，达到3,522亿美元)，而微软再次荣登全球第二。排名第三的谷歌(+ 5%，3,236亿美元)排名第三(+ 30%，3,265亿美元)。如图4所示，由于结合了Office365和Microsoft Teams的基于云的工作场所生态系统的增长，允许人们在锁定期间保持“一切照旧”。

亚洲品牌占百强品牌的四分之一，其中包括17个中国品牌。阿里巴巴(+ 16%，排名第6，市值1525亿美元)是最有价值的中国品牌，互联网服务巨头腾讯(15%，排名第7，市值1510亿美元)仅次于阿里巴巴。

今年的BrandZ前100名企业表明，随着人们在网上花费更多的时间，创新和创造力是增长的主要驱动力。短视频共享社交网络TikTok(排名第79，价值169亿美元)是最令人兴奋的新品牌之一，它是今年最受欢迎的新产品，提供轻松，有趣的用户生成内容。

WPP欧洲，中东和非洲地区及亚洲地区首席执行官兼BrandZ主席David Roth表示： “ BrandZ Top 100的价值持续增长表明，强势品牌的处境比2008年全球经济危机时要好得多， 9.我们发现与10年前相比，现在的品牌资产有了显着改善，因为企业了解投资于品牌建设的重要性，因此更强大，更具韧性，而的影响已影响到所有企业，无论规模或地理位置，对营销进行持续的投资可以并且将帮助您度过危机。”