林肯在MKZ MKC概念上推出黑色标签

鹅卵石海滩和装模作样就像游艇和鱼子酱一样。

动力驱动

也许这就是为什么林肯,福特的传奇豪华品牌,选择本周在鹅卵石上推出其全新的黑色标签包装在酒店在西班牙湾卵石海滩,加利福尼亚州。

黑色标签的想法是为了将林肯包裹在排他性中,并包括了一种销售汽车的多方面方法。由MotorTrend图像公司提供

林肯的首席执行官兼福特副总裁吉姆·法利(Jim Farley)表示:“这不仅仅是经销商的问题,而是奖励顾客,让他们在整个所有权体验中感到特别。”

法利说,黑色标签可能模仿类似的客户经验,在罗尔斯-罗伊斯或宾利,但强调它超出了经销商的经验。

“我们关注的是汽车业以外的企业,”他说。

不幸的是,关于黑色标签的许多细节仍然处于黑暗之中。但今天,林肯官员公布了三个新的修剪包装,将在明年在MKZ。

内部包装,虽然优雅和独特,但有令人尴尬的营销炒作名称包装在设计词典。这就好像你在听一位石滩老手在几杯黑色标签之后讨论黑比诺。

这里是林肯的准确描述这三个新的装饰包名为放纵,现代遗产和中央舞台。

“现代遗产提供了一个新鲜的经典黑白内部与微妙的红色口音。专为欣赏干净、现代美感的客户设计,柔软的白色室内是温暖而诱人的。“

“中央舞台受到时尚和戏剧的启发,是为最有表现力的客户设计的。”一旦你通过设计师的演讲,你剩下的就是三个完美的新装饰包,里面有丰富的皮革,高度抛光的木质装饰,以及阿尔坎塔拉绒面皮饰。这三个内部都很醒目。

此外,林肯黑色标签汽车将有六种独特的外部颜色,尽管黑色标签徽章将是微妙的。在MKZ上,徽章使用擦亮的黑色Z。除此之外,几乎没有人知道它是这个新的独家包装的一部分。

第四种黑色标签模式将于稍后推出。

此外,每一个新的林肯将包括一系列黑色标签版本,尽管名称可能会改变,设计师周四说。

林肯的问题仍然是如何得到客户的黑色标签。如果像法利建议的那样,这是一种奖励未来林肯车主的经验,那么它就能发挥作用。但林肯在其产品系列方面仍然落后于其他豪华汽车制造商,多年来一直在经销商市场上苦苦挣扎。

根据Autodata公司的数据,重新设计的MKZ受到了好评,尽管今年的销售额比去年下降了2%。到7月份,林肯的总销售额比去年同期下降了7.6%。

然而,Farley指出,随着新的mkz现在的销售,交易价格比出口模型高出20%,mkz混合动力车的销售速度比出口模型高得多。MKZ基气动力模型和气-电混合动力模型的成本是相同的。

法利还承认,只要一天宣布,就不可能在一天内重建一个品牌。他说,黑色标签只是个开始。